تولید محتوای ویدیویی چیست؟
تولید محتوای ویدیویی یعنی ساختن ویدیوهای منظم و هدفمند برای سایت، شبکه‌های اجتماعی، آموزش و فروش: از ریلز کوتاه اینستاگرام تا ویدیوی معرفی شرکت، مصاحبه با مشتری، آموزش محصول و پوشش رویداد. شرکتهای این حوزه ایده و سناریو را آماده می‌کنند، فیلم‌برداری و تدوین را انجام می‌دهند و ویدیو را در قالب‌های مناسب هر کانال تحویل می‌دهند.
تفاوت آن با تبلیغ تلویزیونی در تداوم و هدف است. تیزر تبلیغاتی یک قطعه پرهزینه برای یک کمپین است؛ محتوای ویدیویی مجموعه‌ای از ویدیوهای متنوع است که هر ماه منتشر میشود تا مخاطب را آموزش دهد، اعتماد بسازد و برند را زنده نگه دارد. برای بیشتر کسب‌وکارها، ویدیو امروز پربازدیدترین نوع محتوا در شبکه‌های اجتماعی است.
انواع محتوای ویدیویی که شرکتها تولید می‌کنند
- ریلز و ویدیوی کوتاه عمودی: برای اینستاگرام و شبکه‌های مشابه؛ سریع، ریتمیک و با قلاب قوی در ثانیه اول.
- ویدیوی معرفی شرکت: نمایش تیم، فضای کار و ارزش‌ها برای سایت، جذب نیرو و ارائه به سرمایه‌گذار.
- ویدیوی محصول: نمایش نحوه کار، جزئیات و کاربرد محصول؛ برای صفحه محصول فروشگاه‌ها بسیار مؤثر.
- مصاحبه با مشتری: روایت واقعی مشتری از مشکل و نتیجه؛ یکی از معتبرترین محتواها برای فروش B2B.
- ویدیوی آموزشی: آموزش استفاده از محصول یا آموزش‌های تخصصی حوزه شما برای جذب مخاطب.
- پوشش رویداد: فیلم‌برداری از نمایشگاه، همایش و رونمایی و ساخت گزارش کوتاه و بلند.
- پشت صحنه: نشان دادن فرایند تولید یا کار روزانه تیم، که حس صمیمیت و اعتماد می‌سازد.
- پادکست ویدیویی: گفت‌وگوی تخصصی که هم به صورت کامل و هم در برش‌های کوتاه منتشر میشود.
یک روز فیلم‌برداری، یک ماه محتوا
روش رایج و مقرون‌به‌صرفه، برنامه‌ریزی یک یا دو روز فیلم‌برداری فشرده در ماه است. تیم با سناریوهای آماده می‌آید و در همان جلسه ده‌ها ویدیوی کوتاه، چند مصاحبه و تصویرهای پایه برای تدوین‌های بعدی ضبط میکند. سپس در طول ماه این مواد به ریلز، استوری و ویدیوهای بلندتر تبدیل میشوند. این روش هزینه حضور تیم و تجهیزات را بین تعداد زیادی محتوا تقسیم میکند و انتشار منظم را ممکن می‌سازد. شرکت خوب پیش از روز فیلم‌برداری، فهرست دقیق صحنه‌ها و افراد لازم را برای شما می‌فرستد.
چطور شرکت تولید محتوای ویدیویی انتخاب کنیم؟
- نمونه‌کار در قالب مورد نیازتان ببینید. تیمی که فیلم تبلیغاتی سینمایی می‌سازد، لزوماً در ریلز سریع و ترندمحور قوی نیست، و برعکس.
- توان ایده‌پردازی را بسنجید. فیلم‌برداری خوب بدون ایده خوب نتیجه نمی‌دهد. از آنها بخواهید برای برند شما چند ایده محتوای ماهانه پیشنهاد دهند.
- تجهیزات و صدا را بپرسید. صدای بد بیشتر از تصویر متوسط مخاطب را فراری می‌دهد. بپرسید از چه میکروفون و نورپردازی استفاده می‌کنند.
- سرعت تحویل را روشن کنید. برای محتوای شبکه‌های اجتماعی، تحویل سریع اهمیت دارد. زمان تدوین هر ویدیو و تعداد دور اصلاح را بپرسید.
- درباره حضور شما در ویدیو صحبت کنید. اگر مدیران یا کارکنان جلوی دوربین می‌روند، تیم باید بتواند آنها را راحت و طبیعی نشان دهد؛ این یک مهارت جداگانه است.
- مالکیت فایل‌ها را مشخص کنید. فایل‌های خام و پروژه تدوین بعداً برای ساخت نسخه‌های تازه بسیار ارزشمندند.
هزینه تولید محتوای ویدیویی
ویدیوی خوب برای شبکه‌های اجتماعی چه ویژگی‌هایی دارد؟
- شروع قوی: در ثانیه اول باید دلیلی برای ماندن وجود داشته باشد؛ سوال، نتیجه یا تصویر غیرمنتظره.
- زیرنویس: بیشتر کاربران ویدیو را بی‌صدا شروع می‌کنند.
- یک موضوع در هر ویدیو: ویدیوی کوتاه جای چند پیام همزمان نیست.
- دعوت به اقدام روشن: ذخیره کردن، پیام دادن، دیدن لینک یا خرید.
- هماهنگی بصری: رنگ، فونت و ریتم یکسان تا ویدیوها به برند شما شناخته شوند.
استودیو یا لوکیشن واقعی؟
استودیو کنترل کامل نور و صدا می‌دهد و برای مصاحبه، آموزش و عکس محصول مناسب است. لوکیشن واقعی، مثل کارخانه، دفتر یا فروشگاه شما، حس واقعی‌تر و قابل اعتمادتری می‌سازد و برای معرفی شرکت و پشت صحنه بهتر است. بیشتر برنامه‌های محتوایی ترکیبی از هر دو را لازم دارند. بپرسید شرکت استودیوی خودش را دارد یا اجاره میکند، و برای فیلم‌برداری در محل شما چه تجهیزات قابل حملی می‌آورد.
پیش از قرارداد بپرسید
- در قرارداد ماهانه دقیقاً چند ویدیو، با چه طولی و چند دور اصلاح تحویل داده میشود؟
- هزینه رفت‌وآمد و فیلم‌برداری در شهر یا محل دیگر چطور حساب میشود؟
- آیا انتشار و نوشتن کپشن هم در خدمات هست یا فقط فایل نهایی تحویل داده میشود؟
- اگر ویدیویی بازدید کمی گرفت، برای نسخه‌های بعدی چه تغییری پیشنهاد می‌دهید؟
اشتباه‌های رایج
تولید ویدیوهای طولانی و رسمی برای شبکه‌هایی که مخاطبش محتوای سریع و صمیمی می‌خواهد، تمرکز بر کیفیت تصویر به جای ایده، و انتشار نامنظم، رایج‌ترین خطاهاست. اشتباه دیگر کپی کردن ترندها بدون ربط به برند است؛ ممکن است بازدید بیاورد اما مخاطبی که می‌آید، مشتری شما نیست.
رتبهبندی و فهرست‌های مرتبط
شرکتهای این صفحه بر پایه نظرهای تأییدشده کارفرمایان و اطلاعات پروفایل مرتب شدهاند؛ روش رتبهبندی را ببینید. برای مدیریت پیج و انتشار، فهرست سوشال مدیا مارکتینگ، برای ویدیوی انیمیشنی موشن گرافیک و برای ایده‌پردازی کلان‌تر آژانس‌های خلاق را ببینید. همه گزینه‌ها در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات است.
