تبلیغات ویدیویی چیست؟
تبلیغات ویدیویی یعنی نمایش آگهی ویدیویی کوتاه به مخاطب هدف در پلتفرم‌های آنلاین: پیش از پخش ویدیو در سایت‌های اشتراک ویدیو، میان محتوای سایت‌های خبری، در اپلیکیشن‌ها و در شبکه‌های اجتماعی. شرکتهای خدمات تبلیغات ویدیویی آگهی را می‌سازند یا آماده می‌کنند، پلتفرم و مخاطب را انتخاب می‌کنند، کمپین را اجرا و نتیجه را گزارش می‌کنند.
ویدیو در چند ثانیه چیزی را نشان می‌دهد که متن و عکس به سختی منتقل می‌کنند: نحوه کار محصول، حس برند یا تجربه مشتری. به همین دلیل تبلیغات ویدیویی برای معرفی محصول تازه، ساختن آگاهی از برند و بازاریابی مجدد کسانی که قبلاً با شما آشنا شدهاند بسیار مؤثر است. هزینه آن معمولاً بر اساس هر هزار نمایش یا هر بار دیده شدن کامل محاسبه میشود.
پلتفرم‌های تبلیغات ویدیویی در ایران
- آپارات و سرویس‌های ویدیویی داخلی: نمایش آگهی پیش از پخش یا میان ویدیوها، با مخاطب گسترده فارسی‌زبان.
- پلتفرم‌های فیلم و سریال آنلاین: مثل فیلیمو و نماوا که مخاطب شهری با زمان تماشای طولانی دارند.
- شبکه‌های تبلیغاتی داخلی: نمایش ویدیو در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های عضو شبکه، با امکان هدف‌گیری موضوعی.
- یوتیوب: برای مخاطب فارسی‌زبان داخل و خارج از ایران؛ مثل گوگل ادز با محدودیت‌های تحریم و پرداخت ارزی.
- اینستاگرام: از راه تبلیغ ریلز در پیج‌ها و همکاری با اینفلوئنسرها.
- تلویزیون‌های شهری: نمایش ویدیو در نمایشگرهای شهری و مراکز خرید.
قالب‌های رایج آگهی ویدیویی
چطور شرکت تبلیغات ویدیویی انتخاب کنیم؟
- تجربه در هر دو بخش را بسنجید. تبلیغ ویدیویی هم ساختن ویدیو است و هم اجرای کمپین. بپرسید کدام بخش را خودشان انجام می‌دهند.
- ببینید آگهی را برای هر پلتفرم تطبیق می‌دهند یا نه. یک فایل ثابت برای همه جا کافی نیست؛ ویدیوی عمودی، نسخه کوتاه و نسخه با زیرنویس لازم است.
- درباره کیفیت نمایش بپرسید. بخشی از نمایش‌ها ممکن است در جایی پایین صفحه یا بی‌صدا باشد که کسی نمی‌بیند. بپرسید چطور نمایش‌های دیده‌شده را جدا گزارش می‌کنند.
- معیار را مشخص کنید. برای کمپین آگاهی، تعداد بازدید کامل و هزینه هر بازدید، و برای کمپین فروش، کلیک و تبدیل را معیار بگذارید.
- نمونه گزارش ببینید. گزارشی که فقط تعداد نمایش دارد کافی نیست؛ نرخ تماشای کامل، کلیک و هزینه هر نتیجه را بخواهید.
- انتخاب محل نمایش را بپرسید. ببینید آیا می‌توانند آگهی شما را از محتواهای نامناسب یا ناهمخوان با برند دور نگه دارند.
هزینه تبلیغات ویدیویی به چه عواملی بستگی دارد؟
چند ثانیه اول همه چیز است
بیشتر بینندگان در همان ثانیه‌های اول تصمیم می‌گیرند آگهی را ببینند یا رد کنند. آگهی ویدیویی موفق پیش از امکان رد شدن، نام برند و قلاب اصلی را نشان می‌دهد؛ مثلاً یک سوال، یک تصویر غیرمنتظره یا نتیجه نهایی محصول. شروع با لوگوی متحرک طولانی یا مقدمه آرام، مخاطب را از دست می‌دهد. زیرنویس هم ضروری است، چون بخش بزرگی از ویدیوها، به‌خصوص در موبایل، بی‌صدا تماشا میشوند.
بازاریابی مجدد با ویدیو
یکی از بهترین کاربردهای تبلیغات ویدیویی، نمایش آگهی به کسانی است که قبلاً سایت شما را دیده‌اند یا ویدیوی دیگری از شما را تماشا کرده‌اند. این مخاطب برند را می‌شناسد و پیام فروش یا پیشنهاد ویژه برایش مؤثرتر است. بپرسید شرکت چه امکانی برای ساختن این فهرست‌ها در پلتفرم‌های مختلف دارد.
نتیجه کمپین ویدیویی را چطور بخوانیم؟
کمپین ویدیویی معمولاً اثرش را مستقیم در کلیک نشان نمی‌دهد. کسی که آگهی شما را دیده، ممکن است روز بعد نامتان را جست‌وجو کند یا مستقیم به سایت بیاید. برای همین کنار شاخص‌های پلتفرم، تغییر جست‌وجوی نام برند، ورودی مستقیم سایت و فروش در دوره کمپین را با دوره مشابه قبل مقایسه کنید. اگر کمپین با هدف فروش اجرا میشود، لینک با پارامتر ردیابی و کد تخفیف اختصاصی را فراموش نکنید.
پیش از شروع بپرسید
- آگهی در کدام سایت‌ها، اپ‌ها یا ویدیوها نمایش داده میشود و فهرست آن را می‌بینیم؟
- گزارش نرخ تماشای کامل و کلیک به تفکیک پلتفرم ارائه میشود؟
- اگر آگهی ما در کنار محتوای نامناسب دیده شد، چه اقدامی انجام میشود؟
- هزینه رسانه و دستمزد مدیریت جدا فاکتور میشود؟
اشتباه‌های رایج
استفاده از همان تیزر تلویزیونی بدون کوتاه کردن و تطبیق برای موبایل، نداشتن زیرنویس، و پخش یک آگهی بیش از حد برای یک مخاطب که او را خسته میکند، رایج‌ترین خطاهاست. تعیین سقف تکرار نمایش برای هر کاربر و تعویض منظم آگهی، کمپین را تازه نگه می‌دارد.
رتبهبندی و فهرست‌های مرتبط
شرکتهای این صفحه بر پایه نظرهای تأییدشده کارفرمایان و اطلاعات پروفایل مرتب شدهاند و جزئیات در روش رتبهبندی آمده است. برای ساخت آگهی، فهرست تولید تبلیغات تلویزیونی و موشن گرافیک را ببینید، و برای تبلیغ کلیکی در شبکه‌های داخلی تبلیغات کلیکی را مقایسه کنید. بقیه گزینه‌ها در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات.
